Ajax heeft eerder deze week onder een hoop aandacht een sponsordeal gesloten met Unibet, één van de grootste online gokbedrijven van de wereld. De van oorsprong Zweedse bookmaker Unibet maakt in ieder geval tot de zomer van 2026 elk jaar €3 miljoen over aan de Amsterdamse voetbalclub. Het Nederlandse publiek maakt daarmee komend seizoen uitgebreid kennis met de naam van het bedrijf.
In België is Unibet al sponsor van Club Brugge toen het in 2019 de grootste sponsordeal uit de clubgeschiedenis zou maken van €6 miljoen voor twee seizoenen. Het bedrag is vergelijkbaar met wat Ajax krijgt. De deal tussen de Nederlandse club en Unibet was een langverwachte en één van de meest opvallende in een reeks van sponsorovereenkomsten tussen kansspelbedrijven en professionele voetbalclubs in Nederland.
AZ Alkmaar presenteerde vorige week ook al een online gokbedrijf als nieuw shirtsponsor, Kansino. Het gedegradeerde ADO Den Haag speelt vanaf volgend seizoen in het “Bingoal Stadion” terwijl de naam van BetCity op het shirt van Fortuna Sittard te zien zal zijn. Bingoal is een Belgisch online casino met Nederlandse vergunning en BetCity heeft de weer roots in Amsterdam liggen.
Alle Eredivisieclubs hebben een sponsor uit de gokindustrie
In België hebben 16 van de 18 clubs uit de Jupiler Pro League een gokbedrijf als sponsor, maar in Nederland doen ze daar nog een schepje bovenop. Inmiddels heeft elke Eredivisieclub, de hoogste Nederlandse voetbaldivisie, tenminste één gokbedrijf als sponsor. Die sponsordeals komen in verschillende vormen; sommigen bedrijven verschijnen op het shirt, anderen zijn in het stadion te zien, en ook sociale media-acties en verantwoord gokken campagnes worden aangehaald in de sponsorovereenkomsten tussen de voetballerij en kansspelbedrijven.
Het door de Nederlandse staat aangeboden TOTO is van de helft van de Eredivisieclubs de shirtsponsor; bij maar liefst 9 clubs lopen de spelers rond met het logo van TOTO: PSV, Feyenoord, Sparta, Willem II, Utrecht, Groningen, Heerenveen, Twente en RKC Waalwijk.
Drie voetbalclubs clubs voetballen vanaf volgend seizoen met BetCity.nl op het shirt; FC Volendam, Fortuna Sittard en Vitesse. Bij poker aanbieder GGPoker zijn dat er twee: Go Ahead Eagles en NEC Nijmegen. En Unibet, de grootste naam van allemaal, die nog niet eens live is in Nederland, heeft deals gesloten met Ajax en Cambuur Leeuwarden; alhoewel die laatste partij dat nog niet officieel heeft bevestigd.
Win-win voor beide partijen
Van de Eredivisieclubs zijn er een aantal die met meerdere kansspelbedrijven in zee zijn gegaan: FC Volendam heeft Betcity en GGPoker weten te strikken, Go Ahead Eagles met GGPoker en Betsson (nog niet bevestigd) en NEC met GGPoker en Betsson.
De reden dat alle Nederlandse voetbalclubs met de namen van kansspelbedrijven op hun tenues spelen heeft uiteraard alles met het financiële plaatje te maken. De sponsordeals zijn uitermate lucratief voor voetbalclubs, want gokaanbieders betalen veel geld aan clubs om met hun merknaam op het shirt te mogen staan. Voor aanbieders van online gokken zijn de sponsordeals weer een effectieve manier om meer naamsbekendheid te creëren.
Online gokken op sportwedstrijden is zowel in België en Nederland gereguleerd. Wedden op sportwedstrijden kan bij vrijwel elk online casino Belgie met een vergunning van de Kansspelcommissie. Nederlanders moeten spelen bij een aanbieder met een licentie van de Kansspelautoriteit (KSA). Spelen bij andere aanbieders is niet toegestaan.
<
