Op sportief gebied is het kommer en kwel te noemen bij Ajax, maar op financieel gebied zijn de Amsterdammers nog kerngezond. Ze kunnen zich zelfs een paar mindere jaren veroorloven.
“Bemoedigend voor de Amsterdammers is in elk geval dat het prijsloze en rumoerige seizoen 2022/23, met de slechtste eindklassering sinds 2009, vooralsnog niet heeft geleid tot economische schade. Integendeel. Eind september maakte Ajax bekend dat een netto winst van 39 miljoen euro is geboekt — het op één na beste financiële resultaat ooit”, schrijft Tom Knipping in Voetbal International.
De naam ‘Ajax’ kan nog altijd op veel succes en lof rekenen. “Zou Ajax een prijs uitreiken voor medewerker van het seizoen, dan is duidelijk waar die naartoe zou moeten gaan. Naar het commerciële team. Terwijl de meeste supporters zich druk maakten over het ontslag van Alfred Schreuder bleef Ajax uitblinken met het verzilveren van zijn aantrekkingskracht. In 2022/23 kwam negen miljoen méér binnen uit sponsoring, skyboxen, zakelijke stoelen en merchandising dan in het seizoen 2021/22, toen Ajax met een landstitel en zes groepzeges in de Champions League nog succesvol was.”
Ook de ‘Overmars-affaire’ heeft Ajax amper geraakt. “Toen Marc Overmars begin 2022 werd ontslagen na de affaire-dickpic was de vrees dat mogelijk ook sponsors zouden weglopen bij Ajax. Intussen kan worden geconcludeerd dat het geruchtmakende congé van de technisch directeur geen verdere schade heeft aangericht. Geen enkele sponsor is opgestapt en van lege skyboxen of vrije hoofdtribuneplaatsen is geen enkele sprake.”
Daarbij heeft Ajax nog genoeg geld op de bankrekening staan. “Dankzij de royale winst in 2022/23 belandde het eigen vermogen van Ajax op een nieuw hoogtepunt van 237 miljoen. Aangezien ook in dit uiterst onrustige seizoen winst wordt verwacht, zal het eigen vermogen medio 2024 nog wat verder stijgen. Zelfs als zou blijken dat de door Sven Mislintat samengestelde selectie te zwak is om een Europees ticket te behalen in de Eredivisie en de spelersverkopen in de komende transferwindows tegenvallen, is er een ruime buffer om op in te teren.”
<
