‘Ajax moet rekenen op minder sponsorinkomsten’
Jarenlang droeg Ajax het tenue met Aegon daarop pronkend. Het verzekeringsconcern betaalde jaarlijks liefst twaalf miljoen euro voor die eer, maar besloot deze week om in 2014 te stoppen met het sponsoren. Volgens marketing-goeroe Frank van den Wall Blake is de domper voor Ajax erg groot.
De overeenkomst tussen Aegon en de topclub is vastgelegd werd echter in 2007 voor de wereldwijde economische crisis afgesloten. Daarna kreeg ook Aegon harde klappen te verwerken. “Het zal niet meevallen een sponsor te vinden die hetzelfde wil betalen”, denkt Van den Wall. “Het zou kunnen dat een multinational als vliegmaatschappij Emirates (dat sponsor is van meerdere grote clubs) belangstelling heeft. Ajax is internationaal nog steeds een aansprekende club. Maar mocht zo’n bedrijf er niet willen instappen, dan wordt het heel lastig.”
Van den Wall Bake denkt dat Aegon er in deze tijd niet meer aan zou beginnen Ajax te sponsoren. Het verzekeringsconcern draaide inmiddels ook de geldkraan naar de schaatswereld dicht. Verder is hij tot slot te spreken over de instelling van de shirtsponsor tijdens de chaos in Amsterdam. “Aegon heeft zich in die periode altijd wel heel goed opgesteld. Het bedrijf koos geen partij voor Johan Cruijff of Rik van den Boog (ex-directeur, red.), maar bleef achter de club staan.”
