De afgelopen jaren waren gokbedrijven prominent aanwezig in de voetbalwereld. We zagen regelmatig een casino op een voetbalshirt staan als sponsor. Rond de wedstrijden werd wedden op voetbal zelfs gepromoot in televisieprogramma’s. Door de nieuwe reclameregels is dat nu echt verleden tijd.
Na de opening van de legale Nederlandse online gokmarkt in oktober 2021 sloot vrijwel elke betaaldvoetbalclub een deal met een gokbedrijf. Daarna werden de regels in twee stappen aangescherpt:
- 1 juli 2023: verbod op ongerichte gokreclame op televisie, radio en in de openbare ruimte.
- 1 juli 2025: einde aan sponsoring door online gokbedrijven, dus geen casinonamen meer op shirts en reclameborden.
Ondanks dat de gokbedrijven zich door de nieuwe regels verplicht terugtrekken, is wedden op voetbal niet verdwenen uit de sportwereld. Voetbalfans plaatsen nog steeds massaal weddenschappen op hun favoriete club. Rond wedstrijden blijft het online gokken zichtbaar aanwezig onder de fans.
Smartphone speelt een belangrijke rol bij voetbalfans
Reclame in het stadion is eigenlijk niet meer nodig voor fans om in aanraking te komen met gokken. Elke fan weet inmiddels wel van de mogelijkheden in het online casino. Sterker nog, de weddenschappen worden regelmatig besproken met andere fans. In de kantine, tijdens de wedstrijd of zelfs op het werk wordt besproken welke weddenschappen er afgelopen weekend geplaatst zijn.
Via de smartphone kun je direct de stand erbij pakken en een nieuwe weddenschap plaatsen. Het draait al lang niet meer om alleen de wedstrijd volgen, maar ook om er intensief aan deel te nemen. Wie na het laatste fluitsignaal nog wat ontspanning zoekt, speelt in dezelfde app soms ook nog even op de Oranje Bet gokkasten. Het is allemaal onderdeel van de complete ervaring, en daardoor is gokken niet verdwenen uit de voetbalwereld.
De derde helft speelt zich steeds vaker af op je telefoon
De traditionele derde helft speelt zich steeds vaker digitaal af op onze telefoon. We bezoeken bijvoorbeeld even snel het casino om de uitslagen van onze weddenschappen te bekijken. Wie weet checken we zelfs al de odds van de volgende wedstrijden. Soms overwegen we om nog snel op een andere wedstrijd te wedden.
Naast de Eredivisie zijn er ook andere competities die niet stilzitten. De Premier League speelt bijvoorbeeld 380 wedstrijden per seizoen, waarop je allemaal een weddenschap kunt afsluiten. Naast het plaatsen van weddenschappen maken we via onze telefoon analyses van wat we gezien hebben. Welke club kwam echt goed voor de dag en maakt misschien kans om de volgende wedstrijd te winnen? We kijken de beelden van verschillende wedstrijden terug en gaan met andere fans in gesprek over wat we gezien hebben. De grens tussen voetbal kijken en een bet plaatsen wordt steeds dunner.
Minder zichtbaar betekent absoluut niet dat het online casino weg is
Ondanks dat het casino minder zichtbaar is tijdens een voetbalwedstrijd, betekent dit niet dat het compleet verdwenen is. De fysieke aanwezigheid in de vorm van reclame is misschien wel weg, maar er is nog steeds sprake van flink wat mond-tot-mondreclame rond wedstrijden. Voor de clubs zelf is het verlies wel voelbaar: de KNVB schatte de jaarlijkse inkomsten uit goksponsoring op zo’n 40 miljoen euro.
De Kansspelautoriteit houdt toezicht op casino’s die toch reclame maken tijdens een wedstrijd. Dat is geen overbodige luxe, want in België zagen we al hoe clubs het verbod omzeilden met aangepaste sponsornamen op Belgische voetbalshirts. Zo werd Circus Casino bij Standard Luik vervangen door Circus Daily.
Toch zien we dat zowel in de stadions als thuis op de bank het wedden op voetbal absoluut niet verdwenen is. De toegang tot het casino via je smartphone is bijzonder eenvoudig, waardoor fans steeds vaker het online casino bezoeken. De verbinding met het online casino is dus niet verbroken ondanks het reclameverbod. Gokbedrijven verdwijnen van het shirt, maar niet uit het voetbal. De verwachting is dat dit de komende jaren ook zo blijft.
